2024年金麦营销奖揭晓，韩愢再揽“最佳国货品牌”奖多项殊荣

5月22日，以“数智·新生”为主题的第11届金麦营销奖颁奖盛典在杭州圆满落幕。韩愢荣获“最佳国货品牌”、“美妆洗护类新品营销奖”两大奖项。

▲ 韩愢荣获2024最佳国货品牌奖

金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下，由淘宝天下在2013年发起主办的国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，因其严格的评奖标准，被誉为“电商奥斯卡”。韩愢能揽获殊荣，足见品牌及产品品质可见一斑。

▲ 韩愢荣获2024美妆洗护类新品营销奖

根据欧睿咨询数据显示，我国目前有4.2亿白发人群，人均年平均染发次数超过3次，染发行业市场规模超过200亿，家用染发产品销售额占染发行业60%以上的销售额。随着中国老龄化趋势的增加，染发市场未来前景可期。

而随着人们对美的追求和生活品质的提升，不管是中老年白发人群自身购买诉求，还是为父母选购染发产品的年轻群体，对家用染发产品的品质及口碑越来越看重。

韩愢聚焦产品品质和用户体验，围绕“专业”和“口碑”两大点，开展品牌推广和产品种草。韩愢本次斩获最佳国货奖和营销案例奖，正是基于这两个关键因素。

▲ 金麦奖颁奖盛典现场 韩愢展位

内外兼修，破圈营销

随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，国货品牌，从中国制造到中国创造，品牌形象和产品品质不断刷新消费者印象。韩愢东方潮染，不仅在产品的外观设计上紧跟时代潮流，推出国潮风格设计，吸引新一代消费者的眼球；更是在产品内核上，从消费者需求出发，以“真单剂，无双氧”的创新设计，满足了中老年居家染发的安全性和使用便捷性。高颜值设计及创新的产品理念，切中用户需求，让消费者不仅被颜值吸引，更愿意为品质买单。

伴随互联网营销的多样化趋势，小红书、抖音、知乎等成为了主要营销阵地，韩愢也快速抓住新一代用户的消费心理，紧跟营销趋势，展开内容渗透。

▲ 韩愢东方潮染染发膏

在抖音上，韩愢从多个角度打造产品标签，展示东方潮染高颜值、高品质、安全温和、使用便捷等多元内容，深挖产品卖点，吸引不同圈层的消费者。同时，其它两大经典爆款——韩愢果染膏及韩愢山核桃护染膏，也持续在可视化卖点营销上进行内容突破，赢得数千万消费者认可，获得营销突破。

在小红书上，韩愢将精致妈妈，职场白领等年轻人群作为核心突破口，深耕内容，通过“爸妈染发”、“父母染发膏推荐”等话题，以开箱评测、产品种草、产品植入等优质内容吸引目标用户，通过大量用户亲测体验，笔记铺量，持续种草提升站内曝光量。

▲ 小红书平台上韩愢染发膏种草内容

值得一提的是，凭借优秀的产品力，韩愢不仅东方潮染斩获此次金麦奖“最佳国货品牌”奖，2023年韩愢果染膏也荣获金麦品质奖，其爆品韩愢山核桃护染膏更是屡次上榜各大电商榜单TOP1。

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▲ 韩愢山核桃护染膏上榜电商榜单热卖TOP品

多渠道布局，品牌化运营

韩愢新品营销推广的打法，不仅是为了让好产品被更多消费者知道，更是为了在品牌化运营的战略方向上，通过强有力的品牌营销，赋能各渠道的发展。韩愢2008年从电视购物渠道进入大众视野，后抓住新媒体红利，布局电商，覆盖短视频、小程序、一类电商、直播电商等多个渠道，形成了多渠道并行的发展路径。

基于多渠道多元发展的格局，韩愢针对不同细分市场持续打造爆品，抢占消费者心智，实现品效合一。

▲ 健康染发，就选韩愢

围绕“多渠道布局，多元化发展”的渠道策略，韩愢也在持续加大渠道建设力度，在做好抖音、天猫、京东、视频号等主力电商渠道之外，2024年加大对快手、小红书、Tiktok等新兴社交电商平台的投入，同时大力开拓线下渠道，布局商超、CS专卖店、美妆集合店、药店等线下主流门店。

面对不同渠道的消费群体，韩愢将“品质国货、健康染发”作为品牌关键词，增强品牌宣传投入。通过明星代言、小红书种草、抖音短视频种草、达人直播、线下展会等多种营销模式，持续强化品牌在目标人群中的认知。

爆品打造，多点开花

韩愢获得此次金麦奖“最佳国货品牌奖”及“新品营销传播奖”，不仅以东方潮染新品为代表，韩愢爆款山核桃护染膏以及韩愢果染膏，同样“守正出奇”，圈粉无数。

韩愢经典爆款山核桃护染膏，自2013年上市至今，热销11年，累计销量超过3.5亿袋。在营销传播中，持续借助抖音星图曝光及小红书社媒平台种草，打造产品口碑，扩大品牌A3人群，完成电商转化。2023年全年种草累计爆光过亿，A3人群提升超50%，并带来单品过亿销售额。

▲ 韩愢山核桃护染膏：染护合一

而韩愢果染膏，则是韩愢孵化打造的又一爆款，凭借无氨无双氧，专利黑松露植萃染护，梳头式便捷染发等多个产品亮点，自2021年上市，累计销量超1000万支。2023年联合冠军代言，为产品品质加冕背书，并以抖音星图达人种草为产品积累口碑，蓄水A3人群，以过硬的产品品质，多次上榜电商各大榜单。

此次韩愢东方潮染营销案例斩获金麦奖新品营销传播奖及最佳国货品牌奖，既是对韩愢营销案例的肯定，也更加坚定了韩愢深化品质国货形象，走品牌化运营的决心。

▲ 韩愢果染膏：会梳头就会染发

染发作为特殊品类，消费者对产品的安全性、便利性尤为看重，除了产品的功能性价值，产品的视觉调性、功能创新更是韩愢未来要持续努力的方向。

“用一生做一支好的染发膏”是韩愢品牌创始人的事业信念，释放创造力、打造产品力，韩愢将持续为用户带来健康，安全的染护产品，做高品质国货。